Пару лет назад, на заре Covid-19, в управленческом и деловом секторах разгорелся интенсивный разговор о потенциале искусственного интеллекта (ИИ) для трансформации различных отраслей. Поскольку мир быстро приспособился к сокращению человеческого взаимодействия и меньшему количеству личного опыта, как основные, так и второстепенные компании быстро изменили свое направление — производя защитные маски и охватывая цифровые платформы. Это стало поворотным моментом в более широкой волне цифровизации, которая с тех пор изменила многие сектора, изменилась и мода. Например, гигантская сумка Le Chiquito от Jacquemus, помещенная посреди дороги, взорвала Интернет и задала тон волне маркетинга модных и туристических брендов. Примерно в то же время люксовые бренды дебютировали со своими сезонными коллекциями через ссылки Zoom, предлагая виртуальные показы и красивый дизайн. Даже региональные лейблы, такие как Saiid Kobeisy, приняли этот сдвиг, создав сгенерированные ИИ изображения своей одежды от кутюр, которую носят цифровые модели, что стало сигналом новой эры в визуальном повествовании. В 2023 году в дополнение к обычным квартальным показам мы стали свидетелями начала Недели моды AI. Когда вы работаете в моде достаточно долго, вы понимаете, что перемены не всегда приходят с грохотом. Иногда они тихонько проскальзывают, сидят за углом и слушают, прежде чем сделать свой ход. Как и большинство изменений в моде, перемены не пришли с грохотом. Они подкрались тихо, как невидимый слой под поверхностью. От Balenciaga до Valentino, крупные дома моды начали использовать ИИ для концептуализации образов кампаний и экспериментов с цифровыми нарративами — не для того, чтобы мода казалась футуристической, а чтобы она казалась вневременной в новой среде.
Как используется
Прелесть ИИ заключается в его способности просеивать огромное количество общедоступных данных, чтобы улавливать возникающие микротенденции. Их часто можно отследить до влиятельных лиц, знаменитостей или нишевых сообществ. ИИ может отслеживать эти ключевые фигуры и социальные группы, выявляя всплески в определенных стилях или товарах. Эта информация бесценна для брендов, поскольку она дает представление в реальном времени о том, что набирает обороты, позволяя клиентам быстро менять свое направление и извлекать выгоду из этих микротенденций до того, как они станут мейнстримом.А еще есть способ обращения с наследием. Для таких домов моды, как Dior или Chanel, архивы — это золото. Теперь ИИ помогает просеивать десятилетия эскизов, тканей и силуэтов, облегчая командам дизайнеров пересматривать и переосмысливать вещи из прошлого. Это не удешевляет процесс; скорее, оттачивает его. Dior пошел на шаг дальше с Astra, своей платформой на базе ИИ, которая анализирует данные клиентов, чтобы лучше предсказать, чего на самом деле хотят клиенты. Это по-прежнему Dior, по-прежнему эксклюзивно, по-прежнему индивидуально — но с немного более умным движком, работающим в фоновом режиме. И давайте не забывать такие имена, как Айрис ван Херпен, которая уже много лет опережает тренды, сочетая машинный дизайн с мастерством кутюрье. Ее работа доказывает, что технологии и ручная работа могут сосуществовать без ущерба ни для того, ни для другого. ИИ готов преобразовать дизайн одежды, каким мы его знаем. Благодаря своей способности генерировать нестандартные, нестандартные идеи, творческий процесс больше не ограничивается только человеческой пропускной способностью. Недавно один дизайнер продемонстрировал этот сдвиг, сшив платье на заказ — изначально спроектированное с помощью ИИ, а затем воплощенное в жизнь с помощью опытных портных. Окончательное изделие было почти идеальной копией концепции, созданной ИИ, что стало сигналом к будущему, в котором дизайн и производство могут быть бесшовно объединены с помощью технологий. «ИИ настроен преобразовать дизайн одежды, обеспечивая больше нестандартного творчества и более быстрое исполнение. Я уже видела это на примере созданного мной изделия на заказ — черновик ИИ и окончательный дизайн были почти идентичны. Нам больше не нужно постоянно проводить фотосессии для создания контента. Фотографии манекена-призрака будут легко сделаны, особенно если у нас уже есть изображение. Мы можем просто воспроизвести его с помощью ИИ и создавать бесконечный творческий контент с его помощью», — говорит Канесса Мулунех, серийный предприниматель и основательница Академии моды MULU.
Смешение обоих
Мэр Моррис, генеральный директор Morris Global Consulting, базирующейся в Дубае, присоединяется к обсуждению: «ИИ может оказать значительную поддержку деловой стороне моды — от оптимизации внутренних процессов и маркетинга до исследования архивов или моделирования тканей. 3D-сканирование тела также может повысить точность посадки. Но мода в своей основе — это ручная работа и человеческие отношения. Ни одна машина, какой бы совершенной она ни была, не должна заменять мастерство или пожизненное доверие между модным домом и его клиентом. Некоторые вещи, такие как мода, заслуживают того, чтобы оставаться священными». С волнением и надеждой Мулунех говорит: «Я думаю, что ИИ может произвести революцию в мире моды класса люкс. Особенно когда дело касается визуальных эффектов и контента. Он уже может полностью заменить людей и создать бесконечные творческие возможности…» На более глубоком уровне шитья и пошива, а также разработки дизайнерских идей, она считает, что в этой области есть большой потенциал для ИИ. Генерация мотивов из текстовых подсказок для целей визуализации стала реальной экономией времени. Это также помогает в изучении архивных коллекций и моделировании дизайнов на различных базовых тканях, позволяя быстро экспериментировать с масштабом и цветом. Кроме того, быстрое преобразование ручных рисунков в векторные файлы значительно сокращает время, ранее затрачиваемое на эти процессы. Индийский модельер Маниш Малхотра добавляет: «ИИ может стать замечательным союзником в визуализации мотивов, ускоряя путь от вдохновения к сложному дизайну. Он позволяет нам вводить настроение, культурную ссылку или даже эмоцию и наблюдать, как они развиваются в визуальные возможности — мотивы, которые мы, возможно, не представляли себе только посредством традиционных эскизов. Для дизайнера, укорененного в повествовании, как я, это открывает двери для переосмысления наследия с современной текучестью. ИИ не просто копирует узоры; он переосмысливает их, объединяя архивы, истории текстиля и геометрию в один кадр. Это интуитивно, итеративно и вдохновляюще».
Перекресток
Но роскошь никогда не была связана с массовым производством одежды, которая просто достаточно хороша, чтобы носить ее на вечеринке, не так ли? На самом деле, я бы сказал, что роскошь заключается в том, как она заставляет вас себя чувствовать. Она затрагивает ваш внутренний образ и отражает то, что вы хотите проецировать. Некоторые могут инвестировать в вещь из-за дизайна, другие — потому что верят в видение бренда, некоторые — чтобы поддержать мастерство, а третьи — чтобы иметь вневременной ансамбль, который можно передавать по наследству. «ИИ, вероятно, будет играть значительную роль в разработке и создании элементов дизайна, таких как мотивы, структура и поиск уникальных элементов для включения в конечный продукт. Но для того, чтобы высокая мода оставалась верной своему названию, человеческий элемент нельзя заменить», — говорит Дипеш Депала, основатель дубайской компании по связям с общественностью в сфере моды класса люкс The Qode. Он продолжает: «Я не верю, что ИИ произведет революцию в высокой моде. Которая по своей природе требует человеческого фактора — гениальности и креативности отдельного человека, а не приложения. У покупателя высокой моды традиционно есть отношения с создателем. Это важнейшая часть процесса высокой моды, которую не может заменить ИИ. То, что мы вполне можем увидеть, — это гибрид, в котором ИИ помогает улучшать, а не заменять».
ИИ, безусловно, помог моде развиваться — он сделал индустрию более доступной, более наглядной и более простой для взаимодействия между поколениями. Но если вы провели какое-то время с теми, кто действительно понимает роскошь и инвестирует в нее, вы знаете это: они не ищут легких путей. Они не хотят быстрого, легкого или сгенерированного. Они хотят намерения. Они хотят чего-то, что требует времени, размышлений и мастерства. ИИ может помочь с охватом и позиционированием, но он никогда не воспроизведет тихую силу чего-то, сделанного настоящими руками и с ясным видением. Настоящий потребитель роскоши не покупается на удобство — он покупается на наследие.
источник публикации: Khaleej Times
дата публикации 31.05.2025