В условиях высокой конкуренции на ближневосточном рынке модной одежды H&M меняет тактику, производя поставку физических магазинов для привлечения молодого поколения. После длительного периода колебаний между дорогами брендами и аутлетами, H&M возвращает себе звание модного лидера в торгово—экономическом центре ОАЭ Дубай, используя «золотую середину» – стильные вещи по разумным ценам. Перезапуск флагмана в Dubai Mall, повлекший за собой яркую рекламную кампанию и активное привлечение инфлюенсеров, цели освежить имидж бренда. Компания осознает внимание к деловой активности, инвестируя в реконструкцию своих магазинов, превращая их в современное пространство с интерактивными элементами. Эта стратегия сталкивается с конкуренцией со стороны как уже существующих игроков, так и новых, таких как Primark, в то время как на внешнем рынке пока не появились явные претенденты, способные организовать конкуренцию мировым гигантам быстрой моды.
H&M намерена вернуть себе место в гардеробах стильной эпохи Ближнего Востока, способствуя поставке обновленных физических магазинов, в частности, на флагманском торговом центре Дубай Dubai Mall. Этот инициатива направлена на привлечение поколения Z ОАЭ, для которого важен не только сам продукт, но и опыт. H&M предлагает уникальное сочетание модного стиля и доступности, дистанцирования от дорог брендов, а также ультра-дешевых предложений. Для этого ритейлер проводит модные показы, сотрудничает с современными инфлюенсерами и внедряет интерактивные элементы в своих магазинах, включая персонализацию, современные примерочные и кассовое самообслуживание. Обновление магазинов также направлено на создание более открытых и привлекательных пространств, отражающее растущую популярность личных покупок, несмотря на развитие онлайн-торговли.
H&M в арабских Эмиратах делает ставку на возрождение своих приспособлений среди поколения Z, делая акцент на физических магазинах. Масштабное обновление флагманского магазина в Dubai Mall, сопровождающееся масштабной рекламной кампанией, стремлением к новому сдвигу бренда. H&M пытается найти баланс между премиальным сегментом, представленным Zara, и ультра-бюджетными предложениями от таких игроков, как Шеин. Для этого компания проводит модные показы, привлекает известных инфлюенсеров и предлагает новый опыт покупок в своих обновленных магазинах. Физические магазины становятся ключевым активом, поскольку H&M стремится создать привлекательные пространства, способные конкурировать с онлайн-шопингом и другими ритейлерами, такими как готовящийся к выходу на рынок Primark.
источник публикации: Khaleej Times
дата публикации 13.11.2025